다올 화장품 박종현] - K-뷰티 Sell-Through weekly(~9_29)

• 원본 제목: 다올 화장품 박종현] - K-뷰티 Sell-Through weekly(~9_29)
• 발행일: 2026-09-30
• 발행기관: 다올투자증권
• 원본 카테고리: 기타
• 원본 파일: 리포트_260930_다올투자증권_다올 화장품 박종현] - K-뷰티 Sell-Through weekly(~9_29).pdf
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TikTok Shop K-뷰티 시장 동향 및 브랜드별 GMV 변화

핵심: 메디쿠브의 4 주평균 GMV 는 $4.66M 으로, 4 주평균 대비 +9.3% 상승했으며, 전체 증가분 $0.67M 중 대부분을 차지했다. (근거: p. 1)

• 32 개 브랜드 합계 4 주평균 GMV 는 $11.65M 으로, 직전 4 주평균 대비 +6.1% 상승했으나 전주 대비 -4.0% 하락했다. (근거: p. 1)
• 센텔리안 24 는 2 주 연속 상승을 기록하며 직전 4 주평균 대비 +34% 에서 +69% 로 급변했다. (근거: p. 1)
• 리쥬란은 상승이 지속되지 않아 4 주평균 대비 -48% (-$79K) 하락했다. (근거: p. 1)
• 미샤는 -31%, 마녀공장은 -41% 로 이번 주 처음 하락 기준을 초과했다. (근거: p. 1)
• 메디쿠브는 9/23 Jelly Gel Mask 프로모션 개시 후 9/24 가격 $19.90 에서 $15.20 으로 할인했다. (근거: p. 1, p. 2)

반대 근거와 제약

• 미샤와 마녀공장은 이번 주 처음 하락 기준을 초과했다. (근거: p. 1)

확인이 필요한 부분

• 유럽 순위 상승과 미국 점유지수 하락이 같은 주에 나타났으나 아직 2 주 이어지지 않았다. (근거: p. 1)

Amazon 국가별 판매 순위 및 점유율 변화 (메디쿠브 중심)

• 메디쿠브의 미국 Weighted MS 는 12.8% 로, 직전 4 주평균 15.4% 대비 2.7%p 하락했다. (근거: p. 1)
• 메디쿠브의 독일 (DE) Weighted MS 는 직전 4 주평균 대비 60% 상승했으며, 스페인 (ES) 은 43% 상승했다. (근거: p. 1)
• 메디쿠브의 Top 100 진입 SKU 수는 미국 7.9 개, 스페인 12.0 개, 이탈리아 13.3 개로 유럽에서 증가세를 보였다. (근거: p. 1)
• 메디쿠브의 미국 Weighted MS 는 12.8% 로, 라네즈와 동일하게 표기되었으나 GMV 규모와 Top 100 SKU 수에서 차이가 난다. (근거: p. 1)

Amazon 할인 정책 및 가격 변동 분석

• 메디쿠브 할인율은 19.2% 로, 직전 4 주평균 대비 6.5%p 상승하였다. (근거: p. 1)
• 달바 할인율은 27.4% 로, 직전 4 주평균 대비 4.6%p 확대되었다. (근거: p. 1)
• 글로벌 MNC 평균 할인율은 11.2% 로, 직전 4 주평균 대비 2.2%p 상승하였다. (근거: p. 1)

브랜드별 Reddit 반응 및 감정 분석

• 롬앤 (Romand) 의 글로스 제품 색상 발색은 긍정적으로 평가되나, 미니 사이즈만 판매되어 아쉬움을 표함. (근거: p. 4)
• 리쥬란 (Rejuran) 에 대해 자극 및 트러블 관련 반응이 혼재하며, 레이저 시술 후 음주로 회복을 망친 경험을 공유하며 주의가 당부됨. (근거: p. 4)
• 메디쿠브 (Medicube) 는 초기 입술 플럼핑 효과가 좋았으나 이후 경고할 정도의 부작용을 겪어 부정적 반응이 존재함. (근거: p. 4)
• 롬앤 틴트·밤·글로스 사용 후 알레르기나 구순염 반응을 겪어 구매를 중단한 사례가 있음. (근거: p. 4)
• 일리윤 (Innisfree) 의 보습 토너는 끈적임 없이 빠르게 흡수되는 점을 긍정적으로 평가하며 3 개월 사용 후 재구매함. (근거: p. 4)
• 일리윤 (Innisfree) 의 보습/유분 조절 효과는 뛰어나나 피부가 칙칙한 회색빛으로 보이는 문제가 있음. (근거: p. 4)
• 빌리프 (Belif) 아쿠아 밤이 이마를 번들거리게 하여 선호되지 않음. (근거: p. 4)

구글 검색 지수 및 채널 이벤트 로그 (문맥)

• 구글 검색 지수 (미국, 52 주) 에서 26 주 평균 15 미만인 4 개 항목은 반올림에 묻혀 제외됨. (근거: p. 3)
• TikTok 급변 사항으로 센텔리안, 바이오힐보, 달바가 상승했고, 마녀공장, 미샤는 하락함 (9/27 기준). (수치 미확인: 27) (근거: p. 4)
• Amazon 급변 사항으로 메디쿠브의 DE/ES 국가 순위가 상승함 (9/27 기준). (수치 미확인: 27) (근거: p. 4)

확인이 필요한 부분

• 구글 검색 지수와 TikTok/Amazon 채널 이벤트 로그 간의 직접적 상관관계가 불명확함. (근거: p. 4)