다올 화장품 박종현] - K-뷰티 Sell-Through weekly(~9_21)

• 원본 제목: 다올 화장품 박종현] - K-뷰티 Sell-Through weekly(~9_21)
• 발행일: 2026-09-22
• 발행기관: 다올투자증권
• 원본 카테고리: 기타
• 원본 파일: 리포트_260922_다올투자증권_다올 화장품 박종현] - K-뷰티 Sell-Through weekly(~9_21).pdf
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TikTok Shop GMV 동향 및 메디큐브 할인 전략의 시점

핵심: 할인 반영 판매량은 차주 확인 사항으로, 이번 주 숫자에 미반영되었다. (근거: p. 1)

• 31 개 브랜드 합계 GMV 는 $12.14M 으로 직전 4 주 평균 대비 +16.5%, 전주 대비 +15.7% 증가했다. (근거: p. 1)
• 메디큐브 단독 GMV 는 $4.66M 으로 4 주 평균 대비 +17.8% 증가했다. (근거: p. 1)
• 9 월 21 일 메디큐브 주력 3 개 SKU 할인 (Wrapping Mask $19.00→$15.20 등) 이 확인되었다. (근거: p. 1, p. 2)

아마존 SKU 확대 및 Weighted MS 변동

• 메디큐브는 프랑스 SKU 가 1 개에서 11 개로, 스페인 SKU 가 1 개에서 12 개로 확대되었으나 미국 SKU 는 7 개에서 6 개로 감소했다. (근거: p. 1)
• 달바는 12 주 동안 스페인에서 3~4 개 SKU 를 유지했다. (근거: p. 1)
• 미국 Weighted MS 는 16.5% 로, 7 일 전 대비 5.9%p 상승했으나 직전 4 주 평균 대비 1.1%p 상승하여 수준 변화는 없었다. (근거: p. 1)

장기 성장 브랜드의 단기 모멘텀 미달 현황

• 리쥬란은 직전 4 주 평균 대비 +39% (전주 대비 +40%) 를 기록했으나, 주간 급변 ±30% 기준을 2 주 연속 넘긴 브랜드는 없었다. (근거: p. 1)
• 달바는 $45K 에서 $119K 로, 센텔리안 24 는 $46K 에서 $108K 로, VT 코스메틱은 $117K 에서 $234K 로 상승했으나, 이 3 개 브랜드는 4 주 평균 ±30%·2 주 연속 기준에 미달하여 주간·일별 관측으로는 드러나지 않았다. (근거: p. 1)

커버리지 종목 스코어카드 및 감성 지수

• 에이피알 (메디큐브) 의 GMV 는 466 만 달러로 21% 감소했으며, US 일매출은 632 천 달러이고 Reddit 순감성 지수는 129 로 14% 감소했다. (수치 미확인: 129, 21, 466, 632) (근거: p. 2)
• 아모레퍼시픽의 GMV 는 512 천 달러로 5% 증가했으나, Reddit 순감성 지수는 462 로 19% 감소했다. (수치 미확인: 19, 462, 512) (근거: p. 2)
• 파마리서치 (리쥬란) 의 GMV 는 184 천 달러로 40% 증가했다. (수치 미확인: 184, 40) (근거: p. 2)